أكدت شركة غوغل Google أن ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لا تؤثر سلبًا على حركة الزيارات للمواقع الإلكترونية، رغم ما تداوله البعض مؤخرًا من تقارير تشير إلى عكس ذلك.
وفي بيان نشرته الأربعاء، أوضحت ليز ريد، رئيسة قسم البحث في غوغل، أن عدد النقرات التي يحصل عليها أصحاب المواقع عبر محرك البحث ظل عند مستويات مستقرة تقريبًا مقارنة بالعام الماضي، لافتة إلى أن هناك أنواعًا من المواقع شهدت زيادة في الزيارات، بينما انخفضت الزيارات لمواقع أخرى. جاء ذلك نقلًا عن تقرير لموقع The Verge المتخصص في الأخبار التقنية، والذي اطلعت عليه العربية Business.
 |
| تأثير الذكاء الاصطناعي على بحث جوجل وحركة الزيارات للمواقع في 2025 |
تأثير الذكاء الاصطناعي على بحث جوجل
وتأتي هذه التصريحات بعد أسابيع قليلة من تقرير أصدره مركز بيو للأبحاث، أشار فيه إلى أن المستخدمين أصبحوا أقل ميلًا للنقر على الروابط عندما تعرض لهم غوغل ميزة AI Overview، وهي ملخصات ذكية يتم إنشاؤها بالاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي وتظهر أعلى نتائج البحث.
وردّت ريد بأن ما توصلت إليه غوغل يتناقض مع نتائج الجهات الخارجية، التي تعتمد – على حد وصفها – على منهجيات تحليل غير دقيقة.
وقد أثارت التغييرات الأخيرة في طريقة عمل بحث غوغل جدلًا واسعًا داخل قطاع الإعلام الرقمي، خاصة بعد تقرير لصحيفة وول ستريت جورنال كشف عن تراجع زيارات مواقع إخبارية بارزة مثل بيزنس إنسايدر وواشنطن بوست وهاف بوست، بالتزامن مع انتشار روبوتات الدردشة مثل ChatGPT وGemini وCopilot، ما دفع بعض المؤسسات الإعلامية لتقليص عدد موظفيها.
- كما أن تحديثات خوارزميات غوغل جعلت المنافسة أصعب أمام المواقع المستقلة للظهور في النتائج الأولى، في حين حصدت المنصات التي تقدم محتوى متنوعًا مثل المنتديات، الفيديوهات، والبودكاست النصيب الأكبر من الفائدة.
- وأوضحت ريد أن أنماط البحث الجديدة أدت إلى تراجع حركة المرور لبعض المواقع، وزيادتها لغيرها، مؤكدة أن المستخدمين أصبحوا أكثر ميلًا لزيارة الصفحات التي تقدم مراجعات معمقة، ومحتوى أصلي، وتحليلات مدروسة. وأضافت: "ما زلنا نرسل مليارات النقرات يوميًا إلى المواقع المختلفة، ونرى أن العلاقة بين البحث والويب ما زالت قوية ومستمرة".
- كما أشارت إلى أنه رغم أن بعض الزوار قد لا يضغطون على الروابط داخل ميزة AI Overviews، إلا أن الذين يفعلون ذلك يقضون وقتًا أطول في استكشاف المحتوى على الموقع.
وتخطط غوغل، رغم الجدل، إلى إعادة ابتكار تجربة البحث بالكامل في الفترة القادمة، حيث بدأت بالفعل في اختبار تصميم جديد لصفحة النتائج يعتمد على الذكاء الاصطناعي لتجميع وعرض المعلومات.
